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添宁力邀80岁 不老乐队唱响黄金周

2019-11-02 15:26:59 来源:梨坝新闻网

随着大众文化和观念的变化,传统公益的过度情感化和沉重表达变得不恰当。在人人都是媒体的社会背景下,公益活动如何才能更有说服力?

中国是世界老龄产业中市场潜力最大的国家,预计2021年总市场规模为5.7万亿元。在如此巨大的市场数据背后,是为中国经济繁荣贡献了一生的老龄化消费群体,这个群体的总数将继续增长。重视老年消费群体、老年护理行业、老年护理市场、提高护理服务质量、丰富护理服务类型是一个明显的趋势。

2019年国庆节的最后一天正好是重阳节。在这样一个尊重和热爱老年人的日子里,我国许多地方也在开展老年人公益活动。上海最具特色的活动之一已经引起了社会的广泛关注。

10月7日,上海上演了一场“快乐不容错过”的表演秀,由几支“不老乐队”演唱。世界高端失禁护理品牌“天宁”携手打造专为老年人打造的弹出式专卖店。它邀请了一群精力充沛的中老年人表演者展示成熟的舞台魅力,为老年人歌唱幸福的生活。与之前的品牌弹出式商店不同,这是一个按照“80年代的收音机”风格打造的酷而复古的空间。这里有老式的录像厅、时间系列百货商店和充满格调的迪斯科舞台。这让现场的老人深感仿佛回到了他们意气风发的时代,甚至像年轻人一样寻找自拍的角度。

社区舞蹈团和上海著名的百灵国家合唱团在舞台上一个接一个地表演。由两位老人组成的表演队表演得非常精彩。最后,在上海家喻户晓、具有一定国际声誉的老爵士乐队登台演出。他们平均年龄80岁,彼此配合默契,表现出优秀的水准。许多年轻人被这一幕吸引住了。最后一场全场合唱《我的祖国和我》将活动的气氛推向了高潮。庆祝新中国成立70周年!

这项活动的主要目的是呼吁老年人在晚年重拾信心,多出去走走,参与社会生活。呼吁更多的人关注老年人的身体健康和精神生活。

为全球90个国家和地区的消费者和养老机构提供专业服务的天宁品牌(Tianning Brand)在长期服务沟通中发现,健康的老年生活是由最基本的需求之一,即“外出”带来的。老年人渴望维持他们的社交圈,并参与朋友或社区组织的活动。这种需求在患有尿失禁的老年人中更加明显。然而,尿失禁仍然是一个令人羞愧的问题,在中国甚至根本没有得到重视。

这就是天宁“幸福不会再错过”公益活动理念的由来。这一次,天宁和聚华生将以重阳节和国庆节为契机,为老年人创造一个表演的舞台,让他们能够展示老年人丰富生活的风采,促进老年人和年轻人之间的交流,与整个社会沟通。通过这项挖掘消费群体最基本需求的公益活动,打破了人们对品牌经营公益活动的传统思维,如弹出式商店、潮牌、网上直播、线上线下互动等,使公益活动带有品牌印记,成为一个可以参与、互动、延伸的大ip。

除了为老年人提供一个表达自己的舞台外,田宁还注重“沟通”和“关怀”。田宁在向老年人及其家人普及老年护理和常见病防治保健实用知识的同时,提出了家庭成员“理性护理”的重要性,对失禁老人有了更多的了解,呼吁更多的人关注老年人的身心健康,树立了公众“失禁不可怕”的意识,促进了跨年龄的沟通和理解,实现了更健康的社会“代际”沟通。通过打潮打卡等活动,将会吸引更多的年轻人参与到活动中来,使公益活动达到个性化下沉,变得更加脚踏实地,更加分散注意力。

鼓励助教在晚年重拾信心的综合护理解决方案

作为关注成人失禁护理的品牌之一,“提高全世界失禁患者和护理人员的日常生活质量”

这是天宁品牌的宗旨。维达集团成人失禁护理品类总监赵彭懿在活动中表示:“作为一个拥有近50年护理经验的世界知名品牌,天宁品牌不仅仅是一种产品。我们希望为消费者、养老机构等提供一套专业的解决方案,让所有患有尿失禁的个人和家庭都能回到更加和谐的家庭氛围中。”天宁品牌的全面护理解决方案始终以大小便失禁者为基础。通过不断的创新,它可以最大限度地减轻大小便失禁者及其家人的负担,并使他们的不同需求与具有高质量经验的产品和护理知识相匹配。以天宁公益活动中一些表演者穿的“活动裤”为例。这款活动裤产品和内裤一样容易穿,不留一丝贴身穿着的痕迹,亲肤材料温和保护敏感肌肤,让使用者自由活动,不怕渗漏,摆脱尴尬,回归自信。同时,天宁通过天猫旗舰店清晰的产品说明选择表,让习惯于网上购物和囤积商品的年轻人更容易为不同失禁情况的老年人选择最合适的产品来面对不同的生活场景。此外,天宁通过现场直播更多地讲解了专业护理人员在日常护理中的产品使用和注意事项,并坚持将综合护理解决方案作为正常消费教育,深受广大消费者的欢迎。维德集团2019年业务扩张的重要战略之一是在中国市场拓展个人护理业务领域。作为维达集团推广的失禁护理品牌,天宁品牌将是维达启动新一轮战略发展的重要机遇和驱动力,也将是抢占白银经济的主导力量。未来,天宁将继续其独创性的研发和高品质的产品体验,帮助更多的老年人勇敢地走出去,让生活更有可能,并在晚年重拾信心。

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